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高端产品“挽救”国产奶粉业绩终逆袭

2017-04-18 09:49 来源:羊城地铁报 发布评论

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提到成绩单,有人欢喜有人忧。一边是二孩政策的实施给乳业带来机会,但同时奶粉新政又在提高行业的门槛。今年奶粉业发展得怎么样,数据最能说话。业绩成绩单不仅是市场占有的体现,也是妈妈们在为孩子和家庭选择乳制产品的衡量项目。

二孩政策落地后,不少业内人士预测2017年将是奶粉业猛增的一年。但是随着进口奶粉进军中国市场,越来越多的妈妈们更倾向于国外的进口奶粉,国产奶粉品牌发展遇到了机遇,但同时竞争也带来了压力。

日前,国产奶粉企业和乳企纷纷发布了最新的业绩报告,奶粉业的成绩是“冰火两重天”。据AC尼尔森的数据显示,2016年,国内配方奶粉销售额同比下降1%。在国产奶业整体低迷的背景下,对比2016年我国乳粉行业整体呈现疲软态势,增速放缓的状态,今年一季度国内乳企却意外地实现了大反转。根据国产奶粉企业飞鹤近日发布一季度业绩报告显示,整体销售额同比增长34%,其中高端奶粉更是在今年一季度实现了191%的增长。同时,君乐宝等业绩也大幅上涨,国产奶粉业绩向好。据相关企业透露,“高端奶粉”是国产奶粉业绩拉动主力。

高端产品“挽救”国产业绩

有业内人士分析表示“妈妈们爱进口,其实是追求高端的一种体现”。顺应消费升级的趋势,不少国产奶粉开始入主高端市场,这也是为去年业绩带来“逆袭”的主要原因。

对此,飞鹤乳业集团总裁蔡方良在采访时也承认,业绩增长是在飞鹤高端奶粉带动下实现的。未来还将不断升级、完善产品,持续高端化产品路线。

另一业绩上涨的国产奶粉代表君乐宝,开始是以130元低价奶粉切入婴幼儿奶粉市场起家,如今其推出176元/罐纯白金装中高端产品正抢占香港奶粉市场。业内认为,在一、二线城市,高端国产奶粉受国际品牌冲击或难有突破,但三、四线城市即国内奶粉的主战场,国产高端产品会有一席之地。

成绩单

“喜忧参半”

飞鹤乳业:2016年销售额达68亿元,较2015年增长8%,其中,高端奶粉业务增长80%。

君乐宝:奶粉销售额2016年突破12亿元,同比增长约67%。

贝因美:2016年收入为27.7亿元,较上年同期45.3亿元大跌39%,净利润从1亿元跌至亏损8亿元,同比减少869%。

随着奶粉行业日益饱和,未来各大品牌之间的竞争除了凭质量、品质和影响力取胜外,更重要的是在细分领域展开竞争,这主要是羊奶粉和有机奶粉,二者将成为奶粉领域竞争的重要辅助力量,同时也会是新兴品牌寻求突破的重要蓝海。”

(原标题:国产奶粉翻身 这回赢在高端战场)

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