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麦蔻被质疑为假洋奶粉 乳业配方制检验“伪装者”

2017-04-05 09:36 来源:时代周报作者:吴怡 发布评论

为了重新赢回消费者的信任,有些国产奶粉努力“撇开”与国内奶源的关系,采取借道海外生产、回归国内市场的战略,委托国外的乳企代工生产贴牌以自救。

“自四年前丹麦品牌麦蔻在中国市场上推出婴幼儿配方奶粉产品以来,其在华销售额持续保持快速增长,连续三年销售额翻倍,2016年婴幼儿配方奶粉的销量更是达到了1000多吨。”

一家门户网站的一篇新闻稿中,这样介绍一款名为麦蔻的奶粉。在麦蔻的中文网站上,很显著地写上了“我们来自丹麦王国”的中文与丹麦文,称拥有丹麦皇冠标识,荣获丹麦皇室和丹麦王国权威认证,称其创始股东是丹麦国家基金IFU。

虽刚出道不久,但众多荣誉加身的它价格不菲,旗下产品售价堪比国际大品牌。麦蔻的乐享系列婴幼儿配方奶粉的价格是368元,与丹麦最大的奶粉品牌Arla价格不相上下。

正是这样一款奶粉,被网络上质疑其为“假洋奶粉”,所谓假洋奶粉,就是国内奶粉企业在国外注册品牌,再委托境外工厂贴牌生产的奶粉,而有些以这种方式生产的奶粉在国外市场根本没有销售。陷入质疑漩涡的麦蔻奶粉是否真的是假洋品牌?时代周报记者对此进行了调查。

近年来,有关假洋奶粉的争议在市场中不断引发热议。国内乳业专家王丁棉认为,预计今年年底奶粉配方制审核将全面出炉,随着国家审查加严,将有大批不合格的假洋奶粉“伪装者”被淘汰出局。

被质疑的麦蔻

作为乳业市场上的新晋品牌,麦蔻有着令人信服的种种:获得了丹麦农业和食品委员会认证、丹麦乳品局认证、中国国家质检总局的境外婴幼儿乳品品牌注册准许,甚至宣称拥有代表“企业荣誉”的丹麦皇冠标识。这一切都让这个知名度并不高的“外来者”披上了一层光环,然而光环的背后则是人们对这家奶粉企业的经营模式、丹麦销售市场和宣传等方面的质疑。

近日,一些网友开始在微博上质疑麦蔻奶粉,并认为其是“假洋奶粉”中的一员。针对质疑,3月21日,麦蔻在其微博上进行了回应,其中提到,麦蔻品牌在丹麦的注册公司名为Mille Baby A/S,其所有出口到中国的婴幼儿配方奶粉都是由丹麦Arla乳品生产商代工生产,并于2014年1月开始正式在中国销售,蜜儿乐儿乳业(上海)有限公司则是其在中国的营销总部。

3月31日,时代周报记者查询了丹麦政府官方的企业登记注册中心网站,有一家注册名为Mille Baby A/S的企业,CVR注册号34700478,别称为Danish-Showroom Holding A/S,其成立于2012年9月10日,注册资金50万克朗(当时约54.4万元人民币),管理层代表Wei Qing Wang,2014年公司的员工人数为2-4人。

随后,时代周报记者又通过国家企业信用信息公示系统查询到,蜜儿乐儿乳业(上海)有限公司的法定代表人为王卫青,公司成立于2013年1月7日,其中Danish-Showroom Holding A/S企业是出资的股东之一,实缴出资额为55万元。巧合的是,丹麦公司的管理层代表与上海公司的法定代表人,两人名字的读音相同。

麦蔻提到,其最早奶源来自于创始人之一的Axel的舅舅Peter位于丹麦的牧场。而根据时代周报记者在丹麦企业登记注册中心网站查询的资料显示,现任董事长兼联合创始人Axel Christian Tesdorpf Castenschiold,积极参与的公司有16家,其中包括Mille Baby A/S,而曾参与现已辞职的公司有17家,其中9家公司已经停产、破产或者解散。

华人的管理层代表,参与众多企业的董事长,似乎还无法说明麦蔻的身份。

国内乳业专家王丁棉告诉时代周报记者,一些假洋品牌的奶粉,一般注册的法人代表和实际操纵者都是中国人,也有一些公司找外国人当法人代表,实际上还是中国人来操纵。对于如何判断洋奶粉的标准,王丁棉认为,企业所生产的洋奶粉是否在当地的市场上销售,是区别洋奶粉真假的重要标准之一。

麦蔻中国的销售公司蜜儿乐儿乳业回复时代周报记者称,麦蔻在丹麦线上线下均有销售,线下销售点包括哥本哈根机场和Magasin商场。

“大家主要购买Arla、森宝、雀巢、喜宝和麦蔻这几个牌子,Arla是卖得最好的。麦蔻是个新牌子,在丹麦进的超市比较少,之前在一家高端的超市有过,但目前断货了,本来产量也不大,而且很多都是发货到国内的母婴店。”一位中国留学生向时代周报记者表示,在丹麦当地的大型综合超市Netto并没有看到麦蔻奶粉在售。

但似乎仍然无法说明麦蔻在丹麦的渠道中没有销售。“商家可以在机场、各商店、小卖店租一个铺位,叫做产品陈设,将自己的产品摆在那里,然后给国内消费者制造一个假象:他们的产品在国外市场都有销售,然而实际上在当地是很少看得见这些品牌。”王丁棉这样分析。

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