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奶粉小品牌面临清场 价格战将持续2到3年

2015-06-30 09:49 来源:郑州晚报 发布评论

贝因美前不久发布了2015年一季度业绩报告,营业收入同比下降17.64%,净利润同比下滑29.17%。与此同时,曾一路业绩飘红的合生元也于近日披露了今年前4个月的业绩。虽然净利润还是有增长,但营业收入与去年同期相比减少5.7%。

奶粉企业流年不利、业绩下滑的背后,整个奶粉行业此起彼伏的促销价格战似乎成了罪魁祸首。

“这将是一场消耗战,企业为了实现目标,已经不考虑业绩了”。高级乳业分析师宋亮接受记者采访时如是表示。

价格战将持续2~3年

记者在京东商城了解到,上半年几大奶粉品牌都推出了力度较大的促销活动。以近期的“6·18”网购节为例,众奶粉品牌纷纷推出降价、送礼、返券、包邮等优惠方式来吸引消费者的目光。如雅培原价219元的幼儿配方奶粉“金装小安素”降至109.5元。

“2013年初的时候,我就说过,中国营养奶粉的价格要进入下行通道。”高级乳业分析师宋亮对记者表示,2015年不论是线上还是线下,奶粉都在进行大力度促销。“目的之一就是启动新一轮价格战。”目的之二就是清场:“大品牌想将小品牌清出去,但他们发现通过政策无法实现这一目的,几轮政策下去,并没有把小品牌清掉。”他预计,这场从2014年开始的价格战会持续2~3年时间。“目前进口大品牌如雅培、达能等都先后参战,这说明已经是全行业开始价格战了。”

小品牌面临清场

从目前情况来看,“打破传统的实体店销售模式,通过电商销售降低成本,开拓新市场”是多数企业采用的方法之一。新希望集团于4月1日推出每罐99元的新西兰原装进口奶粉“爱睿惠”,通过京东商城垂直销售。接着雅士利也表示今年会推出百元左右的进口奶源奶粉,接驳电商渠道销售。

不过,合生元还是认为,提供高品质的产品是更重要的事情。合生元品牌事业总经理朱定平表示,面对整个婴幼儿奶粉行业的激烈竞争,合生元重点放在核心产品的研发上。

不论企业采取的是哪种应对之策,他们面对的都将是场持久战。宋亮表示,另外,国内的奶粉产能太大,目前产能是150万吨,但实际需求只有60万吨。

在宋亮看来,通过价格战实现对小品牌的清场未必是坏事。据宋亮介绍,目前市场上营养奶粉有2000多个品牌,国内市场的混乱,是国民对国内品牌消费信心恢复的最大障碍。

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