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多美滋奶粉换装降价 奶粉降价潮是否来袭?

2014-03-10 10:47 来源:东南商报 发布评论

曾经价格高高在上的洋奶粉,新品一上市便宣布降价。近日多美滋奶粉宣布,旗下上市的新品精确盈养TM系列最高降价幅度达18%。业内人士介绍,在国内幼儿配方奶粉市场,这可能是近年来第一次出现新品上市调低价格的情况。也有分析人士解读,多美滋这一降价行为或将触动洋奶粉市场的价格松动。

品牌新品首次降价

昨天,记者登录多美滋天猫旗舰店查询看到,“精确盈养”系列被放在了重点页面进行推荐,新产品的价格相比老产品“优阶”更优惠。在旗舰店里,多美滋优阶二段900克为215元/罐,而升级后的“精确盈养”为198元/罐;优阶三段900克为198元/罐,升级后的“精确盈养”则为178元/罐。

从多美滋官方公布的信息来看,新产品不仅配方升级,价格也更优惠。其中,妈妈奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分别为18%、8%和10%。

“这是近年来国内婴幼儿奶粉市场第一次出现洋品牌奶粉新品主动降价。”昨日,多美滋宁波代理商陈建君告诉商报记者,从1月28日起,新包装的奶粉就在宁波各大超市陆续上架,总体售价基本保持厂方建议的降价水平。

消费者能否回心转意?

洋奶粉降价,消费者是否会买单?记者也算了一笔账,以一个1岁多的婴幼儿一周吃一罐900克优阶二段为例,如果改换成“精确盈养”二段,那么一个月可节省80元,一年可节省960元。在育儿成本不断增加的社会现实下,这算是一笔不小的数字。

妈妈们的态度又会是如何?昨天记者随机在宁波多个育儿群内做了调查,大部分妈妈对多美滋奶粉依旧持观望态度,表示短期内没有更换奶粉的意愿。也有个别多美滋的老顾客表示,依旧会光顾。

宁波一家代理进口新西兰奶粉公司负责人林女士则认为,层出不穷的奶粉事件不仅对个别品牌有影响,对全行业也波及很深,品牌要重塑形象,重新拿回市场份额,需要投入大量精力,并不是一件容易的事情,单靠降价行为很难全面挽回形象。

奶粉降价潮是否来袭?

多美滋的降价是否会引来其他品牌的相继跟风?采访中记者了解到,更多的企业选择了保守的态度。仅有美素佳儿在2月25日宣布对升级的产品进行调价,涨价幅度在8%~10%。

合生元、惠氏的宁波总代理商告诉记者,目前只接到5月底前换新包装的通知,对于价格,两品牌都没有提起相关的调整策略。此外,美赞臣雅培、雀巢等外资奶企相关负责人均表示,公司暂时没有调价计划,光明、蒙牛等国内乳企也表示,暂时不会调价。

原装进口奶粉方面,我市保税区多个进口品牌代理商均表示进口成本比较高,暂时不会跟进降价措施。

有分析人士认为,多美滋降价促销有望成为婴幼儿奶粉行业发生巨变的内因。若多美滋降价促销的效果显著,一方面会得到亟需获得市场份额的新进入者的效仿;另一方面有望触动已有奶粉品牌的利益,或会引发已有奶粉品牌也降价促销,整个行业将不再是一味涨价,或出现价格松动。

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