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我国儿童安全座椅面临“今天谁在用的窘境”

2013-05-21 10:51 来源:慧聪网 发布评论

我国儿童安全座椅面临“今天谁在用的窘境”

在业内人士看来,儿童安全座椅偏低的市场销量与社会整体的高度倡导不相符合,关乎着下一代人出行安全的儿童安全座椅迟迟未引起家长们的普遍关注,全国儿童安全座椅的市场销量也始终处于不愠不火的状态。

“很多车主选购儿童安全座椅会有一种对新鲜潮流的追求感,甚至会有一种自豪感。”某儿童安全座椅品牌商在描述当前车主选购儿童安全座椅的心理时描述道。毫无疑问,儿童安全座椅作为新兴的车上产品,它本身具有保障儿童出行安全的作用,如今,在社会各界积极倡导使用儿童安全座椅的呼声之下,当前冷淡的市场环境拷问着“今天到底谁在使用儿童安全座椅”的窘境。

“孩子安全出行,全民总动员的时期到来了!”儿童安全座椅相关从业者在表述其市场前景时仍信心满满的描述道,然而,面对当前儿童安全座椅销售遇阻的大环境下,其经销商也面临着“进退两难”的抉择。

目前,国内儿童安全座椅市场仍以国外品牌及民族品牌两部分构成,其中国外品牌主要以德国CONCORD、德国kiddy、GRACO葛莱、百代适等国外品牌占据,产品价格相对也较高,约2500~4000元/个左右;而民族品牌主要以贝贝卡西、感恩、好孩子、童星品牌等为主,价格相对较低,约800~2000元/个左右。

笔者在当前某热门的电子商务平台查阅儿童安全座椅产品项发现,目前绝大多数儿童安全座椅品牌都有涉足电商市场,其中,贝贝卡西、路途乐、好孩子、KIDDY、葛莱GRACO、麦凯、童星、感恩、百代适、RECARO、佰佳斯特、康科德、STM/斯迪姆、赛百斯、贝安宝、Welldon/惠尔顿、aikaya、宝贝第一、mario/玛丽奥、欧贝、佳美瑞、贝恩儿、primeur/普乐儿、莱斯凯特、法拉利、Mega-Max/美格、美卡路、智高、三立兴、JANE、MAXI-COSI、三鼎、apricaMylove/探索者、快美特、安贝儿康贝、Koml/康美乐、艾贝、葆葆、童佳贝贝等品牌琳琅满目的产品随着品牌的不同价格参差不齐,价格主要从399元/个-5922元/个之间,然而,笔者发现,在某电子商务网站中,有些儿童安全座椅的价格已经卖到60元/个,这与最高5000多较高的国外品牌售价出现了明显的价格差,这更让儿童安全座椅本来保障儿童出行安全的产品,多了几分“奢侈品”的色彩。

“电子商务市场需求的产品比较特殊,性价比相对较高的儿童安全座椅走量还是不错的。”贝贝卡西品牌负责人表示。目前,国内儿童安全座椅的销售渠道主要包括汽车用品市场、汽车用品零售店、母婴店及网上,从销量结果看,电商渠道的产品由于价格较低的缘故,市场销量相对较高,例如贝贝卡西淘宝渠道月销量达到2239个,然而,与电商市场不同,汽车用品专业市场及母婴店的销量就差强人意了,据调查,某些汽车用品零售店每月销售一两个已经算不错的成绩,单就儿童安全座椅产品项月销量常常挂零,者因为此,很多线下店家把儿童安全座椅摆放到相对角落的位置,即使不同时期的店内促销活动,也很少把儿童安全座椅作为促销产品。“现在车主进店询问、购买儿童安全座椅的还是非常少。”在业内人士看来,儿童安全座椅较低的市场销量与国内车主较低的安全意识有很大关系。

笔者走访汽车用品专业市场时看到,目前从事儿童安全座椅产品项的经营者屈指可数,一两款产品摆放在店内仅仅是产品的展示,但就儿童安全座椅产品项而言并未投入很大的精力,然而,在与经营者沟通该产品线的市场前景时,经销商却不约而同的看好它未来的发展前景。笔者发现,目前,购买儿童安全座椅的群体主要是那些喜欢尝试新鲜事物、标新立异的高端人群,而他们也正成为儿童安全座椅终端社会化传导的中坚力量,同时也是小部分使用群体。

在业内人士看来,儿童安全座椅出现今天的局面,最主要的原因还是取决于人们对孩子乘车出行的安全意识单薄,这让儿童安全座椅-本应具有较高市场接受度的产品陷入窘境,躺在“好项目”的王座上睡大觉,而国外品牌较高的市场售价与民族品牌较低的售价对比,让儿童安全座椅在没成熟之中,无形的成为高端小众人群喜好的奢侈品,让普通消费者望而却步,更让以保安全为主要作用的产品面临着“今天到底谁在用”的窘境。

毫无疑问,安全是每个儿童出行该得到的保障,而在孩子尚且没有意识向父母提出要求时,家长们更应该具有忧患意识,理性认识儿童安全座椅产品的作用,为孩子安全出行保驾护航,这绝非是喜欢尝鲜的高群群体的“专供”产品,而是普通消费者都应该让孩子使用的安全保障品。这正如笔者从儿童安全座椅经销商了解到,即便当前儿童安全座椅行业尚未迎来全面的曙光,从事儿童安全座椅销售的经销商也决定不轻易退出,而是采用其他一些手段来帮自己减压,等待市场的逐渐成熟,这在某种程度而言,为家长安全意识的逐渐成熟提供了一定的市场保障。

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